“让天下宠物得到人间关爱”是ROIKEE始终不变的企业愿景。对生命的关爱，带来对宠物需求的全新发现和产品开发的独特视角，也是ROIKEE追求消费者价值大化的动力之源。这就是ROIKEE步步领先的秘诀所在。

因为国际品牌的影响，目前市场上的宠物食品几乎都在强调营养和功能，大大小小的品牌象跟风似地产品按犬种、年龄段进行细分。而ROIKEE却在纷繁芜杂的现象背后发现了众多宠物主人对于犬猫粮“美味”的需求——他们疼爱自己的宠物，担心每天吃一样的干粮太单调。公司的新产品“宠物家具系列”，正是在保证宠物安全的基础上，从宠物的天性出发，将宠物家具的性能发挥到更佳，让宝贝时刻更加快乐，在国内市场上打造了一种全新理念的宠物家具体验。“宠物家具”也因此赢得了良好的市场反响。

ROIKEE吸收全球业界的先进经验，不断强化自身的研发实力，以多名动物营养硕士和兽医为核心，建立了亚洲大的宠物食品研发中心，制定了适口性、营养全面提升的每年计划。由国内外知名学者教授为核心的宠物营养研究所也在筹备中。除了XXX之外，公司还有深受不同阶层消费者欢迎的更多产品系列：以北欧宠物营养为标准的高档品牌“XXX”；面向普通大众的专业营养品牌“XX”和经济美味的品牌“好之味”。他们贡献着中国宠物食品市场6％的销量以及高档宠物食品市场5％的销量，并以每年30%的势头快速成长。